近况：“川派衣饰”品牌缺失的六大症状

四川大学食物与纺织学院   毛艺坛  傅师申

 

四川省打扮业缺少国际国内名牌企业和名牌产物，无论从产值、出口、品牌、数目，以及企业的范围经济上看，仍远未到达其西部关键、重镇和生齿大省所应有职位地方的要求。跟着环球经济一体化和中国西部大开辟行动的不停加快，四川打扮业需在苏醒意识到行业近况及其与沿海打扮业的庞大差距、连续加大打扮品牌建筑力度的根本上，将鼎力大举实行全方位品牌成长计谋，充足开掘和阐扬好深挚的地区文化上风，早日打造出国际国内打扮名牌列为四川省打扮业成长确当务之急。

川派衣饰品牌缺失重要体如今六个方面：

一、企业“小、散、杂”，行业成长动力不敷

来自国度相干机构的统计数据显现，四川省打扮企业固然数目不少，但财产范围均较小，具有肯定范围的企业打扮产量仅占天下范围以上企业总产量的0.02%。打扮企业恒久处于“小、散、杂”的状况，企业经济范围较小，集约化水平偏低，贫乏主干企业和企业团体，异国业内公认的旗舰型企业，地区打扮经济成长迟钝，出产基地疏松，块状式、集群式成长的格式尚未形成，缺大少强，无法形玉成省打扮业成长的强势和创设品牌所需的强盛动力，难以创设行业品牌。

二、原创品牌感化力有限，产物市场占据率较低

四川打扮企业加工本领强，但大都都以贴牌出产和代加工为主，缺失品牌效应所带来的高附加利润。四川仅拥有1个国度着名牌号，10多个省级名牌，与浙江省的杉杉、雅戈尔、报喜鸟、庄吉等国内着名品牌比拟，在中国国内市场具有较大感化的川派打扮品牌较少。固然一局部打扮企业已经走上品牌的门路，如雷迪波尔、巨人树、琪达、得福、海纳维尔、皎皎兔等，但数目少、感化范畴有限，仅在西部地域有肯定的着名度，异国较大的市场份额，异国取得响应的行业职位地方和话语权，原创品牌的感化力在国表里都很有限，而异国量得积聚，也就很难有质的冲破。

三、制式打扮企业居多，品牌缺少文化内在

四川具有肯定范围以上的打扮企业中，大都企业的交易重心是团购市场，为企业定制职业装、工装等制式打扮。一些大的企业，如巨人树、金瑞通等，出产设置、工艺较为进步，

但在职业装这一范畴中与香港的“观奇洋服”、浙江的“报喜鸟”、湖北的“美尔雅”等打扮品牌比拟，竞争力仍较弱。一些范围较小的职业装出产企业，因为自身的天赋不敷，只能依赖批量小、品种多的订单维持出产，许多企业受到2008年经济危急的攻击，已经退出市场。四川是文化之省、休闲之省，四川的休闲财产特殊是成都，一贯都走在天下的前线，但作为表现休闲文化最佳的载体——休闲装，在四川和成都却一贯都异国很好的成长起来，无论是美特斯邦威、真维斯还因此纯，这些市场叫得响、市场份额大的休闲装品牌，无一破例的都不是四川品牌。在省内打扮企业中占有主导职位地方的“职业装”文化，显然与四川的地区文化不符合，打扮品牌缺少文化内在的支持与包装，很难形成专有和凸起的地区特色，也就很难成绩本土的品牌。

四、 前卫类的女装品牌少，计划立异本领不敷，

无论国内照旧外洋市场，年青与前卫化都始终引领着打扮的潮水。特殊是女装品牌，每每渗入渗出着打扮计划师的最新前卫理念和灵活的市场触觉，在打扮消耗中改变最为丰裕，从来都是前卫的代名词和盛行消耗趋向的风向标。而蜀中自古出玉人，四川的山川养育出了四川女子专有的娇美与多姿，越来越多的四川女性消耗者追逐着前卫的脚步，着装讲求本性化、新鲜化、品牌化，以打扮来彰显本身的文化条理和咀嚼。四川的女装消耗，不但市场辽阔，并且消耗本领和消耗程度也属天下上乘，可是本土的女装近况，无论是企业数目照旧产物数目，在天下和四川省打扮行业中，总体都处于微乎其微的职位地方。在四川和成都会场中占据一席之地的女装品牌，皆为外来品牌。这证明，四川省打扮业现在仍处于一个贫乏自立创新秀才，自立计划本领较弱，产物同质化表象重要，重出产轻研发，重仿照轻独创，尚未进入引领打扮消耗前卫与不停立异的阶段。在如许一种近况下来打造行业的自立品牌，就只能是一种奢想。

五、信息化程度较低，电子商务比力先进。

纵观省内的打扮业，在采取以谋略机和网络技能为代表的进步技能，举行信息收罗与通报、产物计划、出产治理、电子商务等枢纽的水平上，与国表里着名品牌企业有着较大得差距，尚未形成高质量、小量量、多品种、短周期的当代化出产谋划模式和老练、团结的电子商务体系，获取国际国行家业市场信息的速率慢、机制弱、过错称，贫乏对打扮消耗趋向和市场动态的先机控制，从而制约了本土品牌的创设本领。

六、当局贫乏珍视，计划引导不力

四川省的各级当局向来对电子、金融、农业等行业的成长较为珍视，但对属于古板加产业和工作力茂密型财产的打扮业的效用却向来重识不敷，从未能将其作为支柱财产成长和赞成的近况一贯连续了多年，因为当局对整个打扮业缺少充足的珍视和团结的计划，致使省内的打扮企业贫乏引导和搀扶，集结的产业园区较少，无法兑现范围效应和财产集群效应，企业与黉舍、科研机构的产学研摆脱，这不克不说是我省打扮业一贯未能创设出本土打扮品牌的紧张因为之一。